Kampania reklamowa to ogół zachowań marketingowych zachodzących w mediach masowych. Dana kampania dotyczy odpowiedniej grupy docelowej i zakłada osiągnięcie danego celu. Cel jest ukierunkowany na odbiorców treści reklamowe, są to różne osoby w zależności od tematyki reklamy. Najczęściej celem kampanii reklamowej jest:
- wzrost sprzedaży
- wzrost świadomości danego produktu, usługi, marki, itp.
- wprowadzenie produktu na rynek
- jeżeli produkt charakteryzuje się niską sprzedawalnością, celem kampanii jest ponowne wprowadzenie go na rynek z jednoczesnym zwiększeniem zainteresowania wśród odbiorców
Kampania reklamowa może być prowadzona na dwa sposoby:
- rozpowszechnienie produkty w jednym medium
- kampania multimedialna czyli promowanie produktu w radio, telewizji i prasie
Kampania okazuje się być skuteczna gdy:
- wzrasta sprzedaż
- marka zostaje inaczej postrzegana przez odbiorców
- wzrasta świadomość odbiorców na temat produktu