Reklama to nic innego jak wpływanie na perswazję. Poprzez komunikaty werbalne i niewerbalne, poprzez obraz i dźwięk reklama wpływa na odbiorcę. Jej celem jest skłonienie odbiorcy do myślenia o produkcie, marce czy usłudze w sposób jaki oczekuje jej twórca.
Najprostszą odpowiedzią na pytanie czym jest reklama jest uświadomienie, że jest to mechanizm namawiający odbiorcę na zakup danego produktu lub skorzystanie z danej usługi.
Wiele jest postaci, pod jakimi występuje reklama:
- może to być informacja, w prasie specjalistycznej pojawiają się rzetelne informacje o produkcie
- może to być zachwalanie przedmiotu w sposób nie zawsze spójny z faktycznym stanem usługi lub przedmiotu
- reklama może mieć także postać ukrytą, są to wszelkiego rodzaju prezentacje firm o nowinkach technologicznych lub całe artykuły bezwiednie promujące przedmiot/usługę w prasie specjalistycznej